La marque pour garder le cap face à l’incertitude
La crise du Covid-19 a obligé les dirigeants à faire face à l'incertitude. Et face à l'imprévu, la marque est un asset précieux qui vous permet d'agit avec cohérence et légitimité, tout en amplifier l'affection de vos consommateurs. Découvrez pourquoi.
Dirigeants : comment ne pas céder à la peur de rater des ventes?
J’ai enquêté, empilé les indices, mis en corrélation les points saillants des entreprises à succès : de Nike à Patagonia, de Balenciaga à Sezane. Évidemment, aucune d’entre elles ne cède aux sirènes “du toujours plus par peur de manquer”. Parfois même,
Avoir les mots justes en temps de crise
Comment et sur quoi communiquer dans les moments difficiles? C'est une question à laquelle tous les entrepreneurs sont confrontés aujourd'hui. Dans cet article, je vous éclaire sur les stratégies de communication à mettre en place en période de crise.
La communauté de marque
Une communauté de marque est un regroupement de consommateurs partageant la même admiration ou une même passion pour une marque. Le marketing tribal a permis d’appréhender les approches dites communautaires de la consommation.
Devenir une lovebrand <3
Les marques qu'on aime ont toutes quelque chose en plus. Mais quoi exactement? Elles nous procurent des émotions au-delà des produits qu'elles commercialisent. Qu'est-ce-qu'une lovebrand? Le concept de Love Brand, déclinaison de la Lovemark© définit par le publicitaire Kevin Roberts, se singularise
Comment rédiger un manifeste de marque?
Le manifeste de marque est un texte court qui met en récit vos intentions, pas vos produits ni vos processus de fabrication! A quoi sert le manifeste de marque ou manifesto ? Le manifeste de marque est avant tout une façon de
Création de marque : pensez à définir votre positionnement !
Le positionnement est la catégorie mentale dans laquelle on souhaite inscrire sa marque. Et quand je dis marque, je veux parler du visage de l'entreprise. Car, là où il y a concurrence et marché, il y a marque. « On appelle positionnement
4 étapes pour concevoir sa plateforme de marque
1_PREPARER LE TERRAIN Ne soyez pas à l’ouest de la réalité de votre marché. Toute bonne stratégie commence toujours par une analyse de la concurrence et de la demande. Et je ne vous parle pas ici d’études de marchés et de marketing
3 règles d’or de la plateforme de marque
La plateforme de marque est un document qui clarifie et qui synthétise l'ADN d'une marque . C'est un outil indispensable qui permet de mettre au clair, d’aligner et d’accorder tous les collaborateurs et partenaires qui sont amenés à travailler sur
La mode peut-elle etre virtuelle ?
En novembre 2019, Louis Vuitton sortait la collab' la plus audacieuse du paysage luxe & mode : une malle Summoner's Cup et les Skins des personnages principaux du plus célèbre jeu de Riot Games : League of Legends. Un coup de