Valeurs de marque : explications
Qu'est ce qu'une valeur de marque et comment définir les valeurs de votre marque ? Dans cet article, j'explique la notion, son utilité, et la méthode à employer pour définir les valeurs de votre marque.
Qu’est-ce qu’une entreprise à mission ?
Le statut d'entreprise à mission permet aux entreprises de poursuivre des objectifs sociaux et environnementaux, parallèlement à leur activité économique. Les entreprises en tirent aussi des avantages liés à la stratégie de marque tel que l’amélioration de l’image de marque.
Qu’est-ce que l’identité de marque ?
L'identité de marque correspond à la représentation d'une marque dans l'esprit de ses consommateurs : ce sont les associations d'idées et l'imaginaire collectif que les consommateurs perçoivent d'une même entité. L'identité de marque est la somme de son identité sémantique
À la recherche du super stagiaire en planning strat’
Je recrute mon/ma futur.e stagiaire pour m'assister sur mes missions en stratégie de marque & planning stratégique. Profil : 2ème ou 3ème année d’école de commerce À pourvoir dès début septembre 2021 !
Stratégie de marque : explications, définitions et outils
La stratégie de marque, c'est la démarche visant à définir ce que la marque doit être dans l'esprit des consommateurs qu'elle vise. La stratégie de marque se déploie ensuite sur tous les supports de la marque, de l'expérience au produit, de
PODCAST : Comment créer sa plateforme de marque ?
Dans ce podcast, j'évoque ma reconversion après quinze années de design de mode, mon Executive MBA effectué à l'Institut Français de la Mode, ma vision de la stratégie de marque
Qu’est-ce que le Brand Purpose ?
On entend et lit beaucoup à propos du Brand Purpose, sans jamais vraiment savoir de quoi il s'agit. Et pour cause, les concepts vivent mal les traductions, et perdent toujours un peu de leur sens. Alors que le sens, c'est justement
Promesse de marque : définition & méthodo
Egalement appelée Brand Purpose, la promesse de marque est un des piliers d'une bonne plateforme de marque. Pourtant, cet élément fondamental n'est pas connu de tous, alors qu'il engage la marque et guide ses actions : la promesse de marque
BRANDING ET REBRANDING : de quoi parle t-on ?
BRANDING, REBRANDING, STRATÉGIE DE MARQUE, PLATEFORME DE MARQUE, quelles différences et quels usages ? Et surtout, par quoi commence t-on ? Je décrypte pour vous les pratiques et les méthodes pour comprendre comment créer l'identité de marque !
DEFINIR La raison d’être de VOTRE entreprise : MÉTHODE & ÉTAPES
Définir la raison d'être de son entreprise pour donner du sens et affirmer ses engagements. « Les entreprises qui accomplissent leur raison d'être et leurs responsabilités envers leurs parties prenantes en récoltent les fruits à long terme ; celles qui les ignorent trébuchent