Qu’est-ce que le Brand Purpose ?
On entend et lit beaucoup à propos du Brand Purpose, sans jamais vraiment savoir de quoi il s'agit. Et pour cause, les concepts vivent mal les traductions, et perdent toujours un peu de leur sens. Alors que le sens, c'est justement
Promesse de marque : définition & méthodo
Egalement appelée Brand Purpose, la promesse de marque est un des piliers d'une bonne plateforme de marque. Pourtant, cet élément fondamental n'est pas connu de tous, alors qu'il engage la marque et guide ses actions : la promesse de marque
BRANDING ET REBRANDING : de quoi parle t-on ?
BRANDING, REBRANDING, STRATÉGIE DE MARQUE, PLATEFORME DE MARQUE, quelles différences et quels usages ? Et surtout, par quoi commence t-on ? Je décrypte pour vous les pratiques et les méthodes pour comprendre comment créer l'identité de marque !
Webinaire “La marque à l’ère digitale”
Téléchargez gratuitement le PDF de mon intervention lors du webinaire STRATEGIE DIGITALE DE MODE du 15 octobre 2020. Lors de cette conférence consacrée à la stratégie des marques de mode à l’ère digitale, j’ai abordé la question des rôles de
DEFINIR La raison d’être de VOTRE entreprise : MÉTHODE & ÉTAPES
Définir la raison d'être de son entreprise pour donner du sens et affirmer ses engagements. « Les entreprises qui accomplissent leur raison d'être et leurs responsabilités envers leurs parties prenantes en récoltent les fruits à long terme ; celles qui les ignorent trébuchent
La marque pour garder le cap face à l’incertitude
La crise du Covid-19 a obligé les dirigeants à faire face à l'incertitude. Et face à l'imprévu, la marque est un asset précieux qui vous permet d'agit avec cohérence et légitimité, tout en amplifier l'affection de vos consommateurs. Découvrez pourquoi.
ÉTUDE PARIS ALPINE STUDIO : LA PEUR DE RATER DES VENTES NE PRODUIT PAS DE FUTUR
Une étude complète, signée Paris Alpine Studio, disponible gratuitement au téléchargement : Le studio de stratégie et de création Paris Alpine Studio a fait appel à 5 experts afin de se pencher sur la problématique : "la peur de rater
Dirigeants : comment ne pas céder à la peur de rater des ventes?
J’ai enquêté, empilé les indices, mis en corrélation les points saillants des entreprises à succès : de Nike à Patagonia, de Balenciaga à Sezane. Évidemment, aucune d’entre elles ne cède aux sirènes “du toujours plus par peur de manquer”. Parfois même,
Avoir les mots justes en temps de crise
Comment et sur quoi communiquer dans les moments difficiles? C'est une question à laquelle tous les entrepreneurs sont confrontés aujourd'hui. Dans cet article, je vous éclaire sur les stratégies de communication à mettre en place en période de crise.
La communauté de marque
Une communauté de marque est un regroupement de consommateurs partageant la même admiration ou une même passion pour une marque. Le marketing tribal a permis d’appréhender les approches dites communautaires de la consommation.