La stratégie de marque, c'est la démarche visant à définir ce que la marque doit être dans l'esprit des consommateurs qu'elle vise. La stratégie de marque se déploie ensuite sur tous les supports de la marque, de l'expérience au produit, de

Dans ce podcast, j'évoque ma reconversion après quinze années de design de mode, mon Executive MBA effectué à l'Institut Français de la Mode, ma vision de la stratégie de marque

On entend et lit beaucoup à propos du Brand Purpose, sans jamais vraiment savoir de quoi il s'agit. Et pour cause, les concepts vivent mal les traductions, et perdent toujours un peu de leur sens. Alors que le sens, c'est justement

Egalement appelée Brand Purpose, la promesse de marque est un des piliers d'une bonne plateforme de marque. Pourtant, cet élément fondamental n'est pas connu de tous, alors qu'il engage la marque et guide ses actions : la promesse de marque