Galeries Lafayette
Plateforme de marque
Architecture de marques propres
Schémas directeurs de communication
Objectif de la mission
Diagnostiquer les problématiques de lecture de la marque-mère et réaliser des recommandations.
Méthode
J’ai été sollicitée par la consultante Corinne Dauger afin de l’accompagner dans cette mission. Nous avons dans un premier temps réalisé un diagnostic de Brand Culture en menant des entretiens internes, des entretiens avec des experts externes, réalisé des visites de magasins, animé des focus groupes et élaboré un benchmark sur le marché international. Nous avons dans un second temps délivré une plateforme de marque repensée, des propositions d’articulations du portefeuille de marques propres et des recommandations de schémas directeurs afin d’adresser les sujets RSE de la marque enseigne et du groupe.
Période
mai-novembre 2019