Arthus Bertrand
Benchmark de l’offre
Objectif de la mission
Comprendre l’équilibre de l’offre chez les principaux concurrents de la marque et détecter les must have en terme de matière / forme / couleur / produit manquant dans la gamme.
Méthode
J’ai définis un corpus de marque avec le client, que j’ai étudié une à une sous différents angles tels que la composition de la gamme par typologie de produits et d’événements, les équilibres or blanc / or rose / or jaune et argent, le stretching de prix et l’analyse des thématiques stylistiques. J’ai ensuite définis les signaux faibles et tendances de fonds sur ce marché en terme de couleur / forme / matière et élaboré des recommandations d’optimisation et d’enrichissement de gamme.
Période
novembre-décembre 2019