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Arthus Bertrand

Arthus Bertrand

Benchmark de l’offre

Objectif de la mission

Comprendre l’équilibre de l’offre chez les principaux concurrents de la marque et détecter les must have en terme de matière / forme / couleur / produit manquant dans la gamme.

Méthode

J’ai définis un corpus de marque avec le client, que j’ai étudié une à une sous différents angles tels que la composition de la gamme par typologie de produits et d’événements, les équilibres or blanc / or rose / or jaune et argent, le stretching de prix et l’analyse des thématiques stylistiques. J’ai ensuite définis les signaux faibles et tendances de fonds sur ce marché en terme de couleur / forme / matière et élaboré des recommandations d’optimisation et d’enrichissement de gamme.

Période

novembre-décembre 2019