Conseil en stratégie de marque
POSITIONNEMENT ET PLATEFORME DE MARQUE
Études & Audit
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- Analyse de l’image de marque
- Diagnostic des signes identitaires et problématiques de marque
- Analyse & décryptage des tendances du marché
- Benchmark concurrentiel (positionnement de marque et pratiques de com)
- Analyse du territoire de marque et de ses territoires légitimes d’extension (stretching de marque)
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Animation et entretiens quali
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- Élaboration de guide d’entretien anglais / français
- Entretiens individuels avec une cohorte de collaborateurs
- Préparation et animation de focus groupe (clients, non clients)
- Analyse de l’image perçue par les parties-prenantes
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Construction de marque
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- Préparation et animation d’ateliers de co-construction
- Formalisation et élaboration de la plateforme de marque
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Création des élements de langage
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- Élaboration de la ligne éditoriale
- Rédaction d’un Manisfeste de marque
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CADRAGE & SUIVI DE PROJET
2 formules possibles :
réunions régulières à fixer ensemble
compteur temps à disposition
Suivi et accompagnement
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- Accompagnement de l’équipe Dirigeante sur la définition des schémas directeurs stratégiques de déploiement de la marque (retails / eshop/ communication / produit / RSE)
- Accompagnement des équipes métiers sur la traduction et les respect du territoire de marque (réunions mensuelles de cadrage)
- Recommandation et suivi de projet de Brand Content (réunions mensuelles et suivi hebdomadaire avec les prestataires )
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Communication de crise
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- Élaboration d’un guide de communication de crise en fonction de la situation / de l’événement
- Accompagnement des équipes de communication sur les prises de paroles de crise (échange quotidien ou hebdomadaire en visio )
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VEILLE STRATÉGIQUE
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- Détection, analyse et formalisation des mouvances socio-conso en attentes et besoins consommateurs
- Pistes et recommandations d’appropriation en cohérence avec le territoire de marque
- Restitution en réunion pleinière ou par visio
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Bénéfices
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- arrêtez la guerre des prix comme seul élément de différenciation
- créez une vraie affection à la marque
- boostez sa notoriété et sa valeur
- renforcez la fidélité de vos consommateurs
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